Что входит в брендбук: на примере ребрендинга Advigo

Брендбук — это один документ, где записано, как бренд выглядит и как говорит. В нём версии логотипа, цвета, шрифты, тон коммуникации, шаблоны постов и рекламы, а ещё примеры ошибок. Для собственного ребрендинга в 2026 году мы написали брендбук на 17 страниц, поэтому каждый раздел покажем на нём.

Зачем нужен брендбук?

Первая задача: принять решения один раз. Цвет не выбирают под каждый пост, шрифт не ищут под каждую презентацию. Вторая задача: чтобы стиль не терялся при смене людей. Наш документ начинается так: участник команды не меняет правило, а если правила не хватает, его сначала добавляют в документ и только потом используют.

Что пишут в разделе о логотипе?

Как устроен знак, какая версия где используется, сколько свободного места вокруг и какой минимальный размер. На примере Advigo:

• Устройство. Знак состоит из двух равных частей, одна повёрнута относительно другой на 180 градусов. Слева читается A, справа V. Все грани под 45 градусов.
• Версии. Шесть: светлый фон, фон Тун, одноцветный на Фирузе, полное название, только знак, чёрный одноцветный.
• Охранное поле. Вокруг логотипа минимум одна высота буквы «o» свободного места.
• Минимальный размер. Логотип на экране 96 px, знак 20 px. Для мест меньше 32 px есть микроверсия с увеличенным зазором между частями.
• Что нельзя. Растягивать, поворачивать, добавлять градиент и тень, ставить бирюзовый знак на бирюзовый фон.

Страницу с запретами не пропускайте. Дизайнеру и менеджеру она понятнее любых правил.

Как описывают цвета?

У каждого цвета есть название, код и задача. У нас пять цветов, других нет:

Одного кода мало, нужны пропорции и контраст. У нас Тун и Пахта занимают около 70%, Фируза 25%, Кахрабо не больше 5%. Таблица контраста говорит, что на чём можно писать: Тун на Фирузе 8,4:1, а белый на Фирузе 2,1:1. Поэтому текст на бирюзовой кнопке всегда цвета Тун.

Цвет выбран не случайно. Мы посмотрели 40 агентств региона: 10 синих, 8 красных, 7 фиолетовых, 6 лаймовых. Бирюзовый оказался одним из самых свободных цветов.

Что входит в раздел о шрифтах?

Какой шрифт где используется, с каким начертанием и интервалами. У нас для заголовков и цифр Geologica Bold 700, для текста, кнопок и таблиц Onest. Пишем в регистре предложения, а не капсом.

Правила для местного языка нужно записывать отдельно. В Geologica нет знака U+02BB, поэтому в заголовках для узбекских o‘ и g‘ используем U+2018, а для тутука U+2019. Если такую мелочь не записать, в каждом посте буква будет выглядеть по-своему.

Зачем нужен тон коммуникации?

Потому что бренд — это не только картинка. Наши правила: называем результат цифрой, не называем лид продажей, говорим просто, не обещаем. К каждому правилу есть пример «не так, а вот так». Например, вместо «Наша реклама работает очень эффективно» пишем «В портфеле основателя школы и учебные центры: 121 558 лидов, один лид $1,89».

Для цифр есть отдельное правило правды: у каждой цифры есть источник, понятно, чья она, выдуманные отзывы не используются. Как это работает, видно на нашей странице результатов.

Зачем нужны шаблоны?

Чтобы правила работали каждый день. В брендбуке есть и форматы: карусель 1080 × 1350, Reels 1080 × 1920, где сверху 250 px и снизу 340 px свободны, картинка для поста в Telegram 1280 × 720. Дизайнер не начинает каждый раз с нуля, а контент выглядит одинаково.

Передают ли файлы вместе с брендбуком?

Должны, иначе правилами нельзя пользоваться. У нас рядом с брендбуком лежат готовые файлы: все версии логотипа в векторе, PNG без фона, аватары 1080 px для Instagram и Telegram, шрифты с лицензией. Для разработчиков цвета и шрифты вынесены в отдельный файл токенов, значения те же, что и на сайте. Так дизайнер, менеджер и разработчик работают из одного источника.

При заказе спросите: вы получите только PDF или ещё и рабочие файлы? PDF выглядит красиво, но для поста нужен рабочий файл.

Когда нужен брендбук?

Когда от имени бренда что-то выпускают хотя бы два человека. Если пока есть только название и одна страница, хватит логотипа и основных цветов, но сразу запишите их в один документ. В кейсе Kardio Med System у компании было только название: работа началась с логотипа и фирменного стиля, а затем появился интернет-магазин.

Документ не обязан быть длинным. Важно, чтобы им пользовались. Если нужны логотип, брендбук и шаблоны вместе, услуга брендинга стоит от $1000. Состав услуги смотрите на странице цен.