Brendbukda nimalar bo‘ladi: Advigo rebrendingi misolida
Brendbuk logotip, rang, shrift, ovoz ohangi va shablon qoidalari yozilgan bitta hujjat. 17 sahifalik o‘z brendbukimiz misolida nima kirishini ko‘rsatamiz.
Brendbuk brend qanday ko‘rinishi va qanday gapirishi yozilgan bitta hujjat. Unda logotip versiyalari, ranglar, shriftlar, ovoz ohangi, post va reklama shablonlari hamda xato namunalar bo‘ladi. Biz 2026-yilda o‘z rebrendingimiz uchun 17 sahifalik brendbuk yozdik, shuning uchun har bir bo‘limni shu hujjat misolida ko‘rsatamiz.
Brendbuk nima uchun kerak?
Birinchi vazifasi: qarorlarni bir marta qabul qilish. Har post uchun rang tanlanmaydi, har taqdimot uchun shrift qidirilmaydi. Ikkinchi vazifasi: odam almashganda uslub yo‘qolmasin. Bizning hujjat shunday boshlanadi: jamoa a’zosi qoidani o‘zgartirmaydi, qoida yetishmasa, avval hujjatga qo‘shiladi, keyin ishlatiladi.
Logotip bo‘limida nimalar yoziladi?
Belgi qanday tuzilgani, qaysi versiya qayerda ishlatilishi, atrofida qancha bo‘sh joy qolishi va eng kichik o‘lchami. Advigo misolida:
- Tuzilishi. Belgi ikki teng bo‘lakdan iborat, biri ikkinchisining 180 gradusga burilgani. Chapdagisi A, o‘ngdagisi V o‘qiladi. Qirralar 45 gradus.
- Versiyalar. Oltita: och fon, Tun fon, Firuza fondagi bir rang, to‘liq nom, faqat belgi, qora bir rang.
- Himoya maydoni. Atrofida kamida bitta “o” harfi balandligicha bo‘sh joy qoladi.
- Minimal o‘lcham. Logotip ekranda 96 px, belgi 20 px. 32 px dan kichik joylar uchun bo‘laklar orasi kengroq mikro versiya bor.
- Qilinmaydi. Cho‘zish, burish, gradient, soya, Firuza fonda Firuza belgi.
“Qilinmaydi” sahifasini tashlab ketmang. Dizayner va menejer uchun u qoidalardan ham tezroq tushunarli.
Ranglar qanday yoziladi?
Har bir rangning nomi, kodi va vazifasi bo‘ladi. Bizda beshta rang bor, boshqasi yo‘q:
| Rang | Kod | Vazifasi |
|---|---|---|
| Firuza | #00C9B1 | Asosiy aksent, tugma, to‘liq fon |
| Tun | #0A1B1F | Matn va qora fon |
| Paxta | #F3F8F7 | Och fon |
| Firuza Chuqur | #00756B | Och fondagi aksent matn |
| Kahrabo | #FFA31A | Bitta eng muhim raqam uchun |
Kod yetarli emas, nisbat va kontrast ham kerak. Bizda Tun va Paxta 70% atrofida, Firuza 25%, Kahrabo 5% dan oshmaydi. Kontrast jadvali qaysi rang ustiga nima yozish mumkinligini aytadi: Tun Firuza ustida 8.4:1, oq esa Firuza ustida 2.1:1. Shuning uchun firuza tugmadagi matn doim Tun rangida.
Rang tasodifan tanlanmagan. Biz 40 ta mintaqaviy agentlikni ko‘rib chiqdik: 10 tasi ko‘k, 8 tasi qizil, 7 tasi binafsha, 6 tasi laym. Firuza eng kam band ranglardan biri edi.
Shriftlar bo‘limida nima bo‘ladi?
Qaysi shrift qayerda, qaysi qalinlikda va qanday oraliq bilan ishlatiladi. Bizda sarlavha va raqam uchun Geologica Bold 700, matn, tugma va jadval uchun Onest. Gap registrida yozamiz, hammasini katta harf qilmaymiz.
Mahalliy til qoidasi alohida yozilishi kerak. Geologica’da U+02BB belgisi yo‘q, shuning uchun sarlavhada o‘ va g‘ uchun U+2018, tutuq uchun U+2019 ishlatamiz. Bunday mayda narsa yozilmasa, har bir postda harf boshqacha chiqadi.
Ovoz ohangi nima uchun kerak?
Chunki brend faqat rasm emas. Bizning qoidalar: natijani sonda aytamiz, lidni sotuv demaymiz, oddiy gapiramiz, va’da bermaymiz. Har qoidaga “bunday emas, bunday” misoli bor. Masalan, “Reklamamiz juda samarali ishlaydi” o‘rniga “Asoschi portfelida maktab va o‘quv markazlari: 121 558 lid, bitta lid $1.89”.
Raqamlar uchun alohida haqiqat qoidasi bor: har bir raqamning manbasi bo‘ladi, kimniki ekani aniq aytiladi, o‘ylab topilgan sharh ishlatilmaydi. Bu qoida Natijalar sahifamizda qanday ishlashini ko‘rishingiz mumkin.
Shablonlar nima uchun kerak?
Qoidani ishga tushirish uchun. Brendbukda formatlar ham bor: karusel 1080 × 1350, Reels 1080 × 1920, unda tepada 250 px va pastda 340 px bo‘sh joy. Telegram post rasmi 1280 × 720. Dizayner har safar noldan boshlamaydi, kontent ham bir xil ko‘rinadi.
Brendbuk fayllar bilan birga beriladimi?
Berilishi kerak, aks holda qoidani ishlatib bo‘lmaydi. Bizda brendbuk yonida tayyor fayllar turadi: logotipning barcha versiyalari vektor ko‘rinishida, fonsiz PNG, Instagram va Telegram uchun 1080 px avatarlar, litsenziyasi bilan shriftlar. Dasturchilar uchun ranglar va shriftlar alohida tokenlar faylida, ular saytdagi qiymatlar bilan bir xil. Shunda dizayner, menejer va dasturchi bitta manbadan ishlaydi.
Buyurtma berayotganda shuni so‘rang: faqat PDF beriladimi yoki ishchi fayllar ham? PDF chiroyli turadi, lekin post yasashda ishchi fayl kerak bo‘ladi.
Brendbuk qachon kerak?
Brend nomidan kamida ikki kishi nimadir chiqarayotgan bo‘lsa, kerak. Faqat nom va bitta sahifa bo‘lsa, avval logotip va asosiy ranglar yetadi, lekin ularni darhol bitta hujjatga yozing. Kardio Med System keysida kompaniyaning faqat nomi bor edi: ish logotip va firma uslubidan boshlangan, keyin onlayn magazin qilingan.
Hujjat uzun bo‘lishi shart emas. Uni ishlatish muhim. Logotip, brendbuk va shablonlarni birga olmoqchi bo‘lsangiz, brending xizmati $1000 dan boshlanadi. Xizmat tarkibi narxlar sahifasida.